Initiative
Η καμπάνια για το Skip Wonderwash άλλαξε τα δεδομένα στο FMCG branding, ανατρέποντας το καταναλωτικό bias ότι ο σύντομος κύκλος 15 λεπτών δεν προσφέρει αποτελεσματικό καθάρισμα. Με κεντρικό πρόσωπο τον Usain Bolt, αναπτύχθηκε ένα πρωτοποριακό, long-term YouTube funnel (Ιούνιος-Νοέμβριος) που αξιοποίησε advanced media formats, custom frequency caps και cross-media ενέργειες. Μέσω διαδοχικών Brand Lift Studies, η στρατηγική αυτή απέδειξε πώς το digital video-first approach μπορεί να εκπαιδεύσει την αγορά, επιτυγχάνοντας Best-in-Class αποτελέσματα στο Brand Consideration (+2.48%), +4.05% στο Favorability και ουσιαστική διείσδυση του προϊόντος στην ελληνική αγορά.
