Dentsu

Ο επικοινωνιακός στόχος της φετινής καμπάνιας ήταν το brand της ΑΜΣΤΕΛ να γίνει meaningfully relevant για το κοινό του, διατηρώντας το μερίδιό του στην αγορά και κάνοντας recruit και νέους beer drinkers. Προκειμένου να επιτευχθεί ο επικοινωνιακός στόχος της καμπάνιας, δημιουργήθηκε ένα well-orchestrated media πλάνο, το οποίο συνδυάζοντας 6 digital channels (facebook/instagram, youtube, teads, web tvs, hybrid tv & progammatic) στόχευε στο να πετύχει τη μέγιστη multimedia κάλυψη και φυσικά brand awareness lift. Για το σκοπό αυτό, δημιουργήθηκαν men-skewed και women-skewed υλικά τα οποία προβλήθηκαν στο αντίστοιχο κοινό across touchpoints, αφού προηγήθηκε εκτεταμένο gender segmentation σε όλο το digital περιβάλλον.