KINESSO

Η επένδυση της IKEA σε ένα marketing analytics project εισήγαγε καινοτόμες μεθοδολογίες που βελτίωσαν την ανάλυση δεδομένων και τη λήψη marketing αποφάσεων. Η διαδικασία περιλάμβανε περιγραφική ανάλυση δεδομένων, χρήση του proprietary λογισμικού MegaStar για ανάλυση OLS, και την τεχνική MCMC στο Model Builder για εκτίμηση παραμέτρων. Επιπλέον, η επικύρωση και επιλογή μοντέλου βασίστηκε σε στατιστικές δοκιμές και επιχειρηματική λογική. Τέλος, διενεργήθηκε ανάλυση σεναρίων με το επίσης ιδιόκτητο εργαλείο Optimal και τον αλγόριθμο Hill Climbing για το βέλτιστο συνδυασμό διαφημιστικών μέσων. Αυτές οι καινοτομίες βελτίωσαν την ακρίβεια των προβλέψεων και μεγιστοποίησαν την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών marketing.