Lighthouse for LRQA Europe – Best International Campaign
Lighthouse SA
Black Friday Τουμπανέιρο – Χωρίς Πορομπομπόμ
dentsu
Η Black Friday 2023 ήταν η πιο έντονη διαφημιστική περίοδος, αλλά ο Κωτσόβολος ξεχώρισε ξανά. Στόχος ήταν η μεγιστοποίηση του awareness και του ad recall, χρησιμοποιώντας χιούμορ για να επικοινωνήσει τις μοναδικές προσφορές και να βελτιστοποιήσει τα KPIs όπως impressions, clicks, views, engagement και κυρίως πωλήσεις. Η στρατηγική περιλάμβανε πολλαπλές φάσεις και χρήση διαφόρων μέσων , μέσα από τα οποία κααταφέραμε να πετύχουμε αύξηση όλων των διαφημιστικών μας στόχων. Η καμπάνια πέτυχε, αγγίζοντας 5 εκατομμύρια unique users και αύξηση πωλήσεων κατά 13%, ενώ παράλληλα υπήρχε θετικό lift σε Ad Recall και Consideration.
Individualized Data-Driven Marketing (IDDM)
Dentsu
Η στρατηγική της μάρκας για το 2023 είχε ως στόχο την αύξηση του awareness σε περιοχές με χαμηλό penetration και την αύξηση του consideration/trial σε γεωγραφικές περιοχές με υψηλό penetration. Επιμερίζοντας το κοινό μας σε δύο clusters με βάση εμπορικά και καταναλωτικά δεδομένα και ακολουθώντας διαφορετική media στρατηγική στο κάθενα, δημιουργήθηκε μια απόλυτα επιτυχημένη καμπάνια ως προς τα media kpis και ως προς τα αποτελέσματα της ετήσιας έρευνας καταναλωτή. Ταυτόχρονα, αυτό που έκανε την καμπάνια να ξεχωρίσει ήταν η χρήση της καινοτόμας AI τεχνολογίας της Lumen για μέτρηση του Attention και η αξιολόγηση των creatives με βάση την ελκυστικότητα.
Advisable x Pharmacy Discount | The King of First-Party Data
Advisable
Το Pharmacy Discount, ως ένα από τα κορυφαία online φαρμακεία στην Ελλάδα, ξεκίνησε τη συνεργασία με το Agency μας, με στόχο να πρωτοπορήσει στην αξιοποίηση των First Party Data. Αναβαθμίσαμε την πλατφόρμα φιλοξενίας eshop, προσθέτοντας τεχνολογίες CDP και AI Recommendations, επιδιώκοντας το σχεδιασμό μιας στρατηγικής ανεξάρτητης από cookies και την ενίσχυση της εμπειρίας του χρήστη εντός του ιστότοπου.
INTERSPORT Greece | “1st Party Data Use – 1st Class Performance Results”
MEDIACUBE
Η INTERSPORT Greece αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες αθλητικών στην Ελλάδα με ένα εκτενές δίκτυο λιανικής, το οποίο απαριθμεί 61 καταστήματα σε όλη την χώρα και ένα από τα μεγαλύτερα e-shops αθλητικών ειδών. Ο στόχος για την ομάδα ήταν η δημιουργία στρατηγικής για την άριστη χρήση των πολλαπλών δεδομένων που είχε στην διάθεσή του ο οργανισμός. Μέσω ακριβούς segmentation των διαθέσιμων δεδομένων, επιλέχθηκε η κατάλληλη χρήση της κάθε λίστας, για ακριβή στόχευση χρηστών μέσω Google & Meta καμπανιών. Βασικό αποτέλεσμα της στρατηγικής υλοποίησης η εξαιρετικά σημαντική αύξηση τζίρων τόσο στο online όσο και στο offline περιβάλλον.
Cosmote What’s Up You Made By You – Mindshare
Mindshare Greece
Η Cosmote και το What’s Up λαμβάνοντας υπόψη την κατάσταση μέσα στην οποία μεγαλώνουν οι νέοι (πανδημία, οικονομική κρίση), διοργάνωσε το βιωματικό πρόγραμμα προσωπικής ανάπτυξης “You. Made by You”. Με κύριο όχημα επικοινωνίας τη μουσική, δημιούργησε ένα memorable τραγούδι “Τον Κόσμο Γυρίζω” με video clip, αντί κάποιας κλασικής διαφήμισης.
Η καμπάνια είχε στόχο τη δημιουργία awareness για το “You. Made by You.”, και κατά συνέπεια την ενίσχυση της εικόνας του What’s Up, και την ενημέρωση των νέων για το πρόγραμμα.
Η 360 καμπάνια στέφθηκε με επιτυχία έχοντας υψηλά retention and engagement rates που οδήγησαν σε συνέχιση του προγράμματος στο 2024.
Ασίγαστες Φωνές
Dentsu
Η στρατηγική της μάρκας για το 2023 είχε ως στόχο την αύξηση του awareness σε περιοχές με χαμηλό penetration και την αύξηση του consideration/trial σε γεωγραφικές περιοχές με υψηλό penetration. Επιμερίζοντας το κοινό μας σε δύο clusters με βάση εμπορικά και καταναλωτικά δεδομένα και ακολουθώντας διαφορετική media στρατηγική στο κάθενα, δημιουργήθηκε μια απόλυτα επιτυχημένη καμπάνια ως προς τα media kpis και ως προς τα αποτελέσματα της ετήσιας έρευνας καταναλωτή. Ταυτόχρονα, αυτό που έκανε την καμπάνια να ξεχωρίσει ήταν η χρήση της καινοτόμας τεχνολογίας της Lumen για μέτρηση του Attention και η αξιολόγηση των creatives με βάση την ελκυστικότητα.
Για τις στιγμές που είμαστε Πραγματικά Μαζί
Dentsu
Η μπύρα Άλφα είναι η νούμερο 1 μπύρα στην προτίμηση των Ελλήνων με τα υψηλότερα αναγνωρισιμότητας και πωλήσεων. Το επαναλανσάρισμα της καμπάνιας «Πραγματικά Μαζί» για το 2023 έπρεπε να κάνει το extra mile, ώστε χτίζοντας τον πυλώνα του differentiation να βοηθήσει τη μάρκα να διατηρήσει την No1 θέση της στην αγορά και να αυξήσει ακόμα περισσότερο το μερίδιό της. Με βασικό όχημα το μήνυμα «Πραγματικά Μαζί», δημιουργήσαμε μια πολυκαναλική καμπάνια συνδυάζοντας digital και παραδοσιακά μέσα, ενώ χρησιμοποιήσαμε σαν δούρειο ίππο για το μήνυμά μας μία… καντίνα, με εξαιρετικά αποτελέσματα για τη μάρκα!
The Data-Driven Strategy for Scaling Lead Gen & Profitability (+56.76% Revenue YoY Growth)
YourHero
O Douleutaras, ο Νο1 Πάροχος Υπηρεσιών για το Σπίτι, έχοντας ως στόχο το συνεχόμενο Growth, θέλησε να φέρει τα εκτιμώμενα αποτελέσματα πιο κοντά στην πραγματικότητα. Η πρόκληση μεγάλη, καθώς το business προσφέρει μεγάλο εύρος υπηρεσιών με διαφορετικές αξίες. Μέσω των 1st party data και χρήση παραμέτρων αναθεωρήσαμε τα Projected Values. Έτσι, μπορέσαμε να διαχειριστούμε Google Google σε Search, Pmax και Demand Gen πιο στρατηγικά σύμφωνα με τα περιθώρια κέρδους. Ταυτόχρονα, το value-based bidding συναρτήσει των AI-Powered Solution μεγιστοποιήσε τα αποτελέσματα μας ΥοΥ: +6.75% Conversion Rate, +23.94% Job Posts και +56.76% Revenue.
Άσε τη Ψυχή σου να Ξεχειλίσει με Μουσική
Dentsu
Η ΑΜΣΤΕΛ επιδιώκει η κατανάλωση των προϊόντων της να συνδέεται πάντα με ευχάριστες εμπειρίες, που κάνουν την ψυχή μας να ξεχειλίζει. Και οι κατεξοχήν τέτοιες εμπειρίες είναι εκείνες που περιέχουν την αγαπημένη μας μουσική.
Το challenge της μάρκας ήταν το positioning της, καθώς οι στιγμής κατανάλωσης της στο παρελθόν δύσκολα συνδέονταν με μια rock συναυλία. Για την επίτευξη του lead generation στόχου, ενεργοποιήθηκαν digital και παραδοσιακά μέσα, ενώ μέρος του budget επενδύθηκε σε re-activation των εγγεγραμμένων χρηστών του 2023.
Η καμπάνια είχε εντυπωσιακά αποτελέσματα συνολικά, ενώ το amstelmusic.gr συγκέντρωσε >10.000 νέες εγγραφές από την πρώτη μέρα του λανσαρίσματός του!